|
Product Placement - это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.
Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.
Существует три основных вида размещений:
1. Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.
Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.
2. Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.
Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.
3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент одновременно.
Пример: Размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская» .
Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».
Пример: Размещение рекламы автомобиля Toyota Camry, майонеза торговой марки Calve, оператора мобильной связи Билайн и кондитерской торговой марки Nestle в новогоднем художественном фильме «Ирония судьбы: Продолжение».
|
Возможности по размещению:
- Художественные фильмы
- Телевизионные фильмы
- Художественные сериалы
- Телевизионные шоу и программы
- Компьютерные игры
- Музыкальные клипы
- Улицы города
- Массовые проекты
Product Placement, кроме непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, как:
1. Кросс-промоушн
Разработка и проведение промо программ является логическим продолжением Product Placement деятельности.
Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.
2. Киномерчандайзинг
Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов. Товарные группы могут быть самыми разнообразными:
- Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)
- Сувенирная продукция
- Посуда (чашки, и т.д.)
- Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)
- Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)
- Компьютерные игры
- Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)
- Косметики (шампуни, мыло и т.д.)
- Напитки, включая алкогольные.
Пример: Компания McDonald's проводит ежегодно кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, Недавний пример - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца», после выхода которых кинокомпания Disney заключила договоры на киномерчендайзинг с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.
3. Спонсорство телевизионного показа фильма/сериала
Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций.
Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.
Пример: Так, сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда» , компания Ericsson спонсировала промо-тур английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q» , по городам Америки.
|
