|
|||||||||||||
 |
 |
 |
 |
||||||||||
|
|||||||||||||
|
|
17.04.2009 Теория и практика рекламы Реклама появилась вместе с зарождением товарно-денежных отношений, потому что продавать свои товары надо было ещё в античности. Торговцы, разносчики еды, бродячие ремесленники зазывали покупателей, сообщая о преимуществах своего товара. Торговых марок тогда не существовало, средств массовой информации не было, поэтому профессия глашатая была востребованной и денежной в связи с развитием и процветанием городов. Глашатаи занимались объявлением государственных приказов, озвучиванием приговоров преступникам и анонсов предстоящих казней, объявлений купеческих гильдий и ремесленнических цехов. Гербы цехов использовались в качестве существующих торговых марок - для идентификации товаров и подтверждения их качества. До появления печатного станка Иоганна Гуттенберга устная форма рекламы была наиболее эффективной. Единственной альтернативой было нанесение надписей на скалах или камнях. Известный камень из русских народных сказок «направо пойдешь – коня потеряешь» мог быть использован для рекламы услуг какого-нибудь кузнеца или купца. С началом производства бумаги получили распространение летучие листки, написанные от руки, прообразы современных рекламных листовок и брошюр. Летучие листки писались от руки, а позднее, во второй половине 15 века, стали печататься на типографиях и распространяться на ярмарках. Как ни странно, институт глашатаев был ликвидирован распространением печатных станов. Именно это послужило рождением листовок, а впоследствии и газет. Следующим технологическим прорывом стало изобретение телеграфа, ставшее предтечей радио. Радио было абсолютным прорывом и первым средством массовых коммуникаций. Компании быстро поняли перспективность этого медиа-канала для рекламы продукции и стали использовать радио для создания собственных радио-шоу. Потенциал радио был полностью использован всеми странами-участниками Второй Мировой войны Радиореклама была прообразом современной ТВ рекламы из-за отсутствия других коммуникационных каналов получения свежей информации. Массовое производство в 70х годах прошлого века, обеспечившее примерно одинаковый уровень качества продукции в странах Запада, заставило производителей задуматься о позиционировании своих товаров в сознании потребителей, чтобы убедить в покупке своего товара и противостоять наплыву дешёвых и качественных японских товаров. Телевидение существует благодаря непропорциональному числу каналов и желающих разместить на них свой рекламный ролик. Понимание взаимно дополняющих особенностей разных видов рекламы привело к появлению интегрированных маркетинговых коммуникаций, повышающих эффективность рекламной кампании и приверженность потребителей к конкретному бренду Реклама в наши дни вызывает массу противоречивых споров среди потребителей, рекламодателей, рекламщиков, специалистов по брендингу. Рекламу ненавидят, известный рекламный ролик «Тайд или кипячение» вызвал массу пародий, а передача «Стирка на миллион» была самым популярным развлекательным шоу. О смерти традиционной ТВ рекламы говорят уже в России порядка 10 лет, но мультинациональные корпорации по-прежнему выбирают традиционные рекламные ролики на ТВ. Снижение восприятия рекламы потребителями из-за возрастающего информационного шума заставляет производителей увеличивать частоту выхода рекламных роликов для обеспечения необходимого контакта с аудиторией, что в свою очередь повышает этот самый информационный шум. Вообще целевая аудитория – это ключевое понятие в маркетинге, и в рекламе в частности. Итак, целевая аудитория – это будущие пользователи услуги или наиболее вероятные потребители товара. Именно для них делается позиционирование бренда – это способ занять в сознании потребителя своё особенное место. Реклама – вид коммуникации с потребителем через различные коммуникационные каналы для информирования о товарах, создание обособленного представления о товаре в сознании и оказания психологического влияния на индивидуальное и массовое сознание потребителей. Коммуникационными каналами могут выступать – телевидение, радио, печатные издания, наружная реклама, реклама на транспортных средствах, Интернет, разнообразные печатные материалы. Под рекламой в обыденном понимании подразумевается рекламное сообщение, транслируемое рекламным агентством потребителям. Реклама отличается косвенным контактом с потребителем, и их ответная реакция составляет средний-длинный период. Во многом это объясняется односторонним характером коммуникации в рекламном сообщении, отсутствием заинтересованности в самой коммуникации у потребителя и множеством отвлекающих факторов. Поэтому самым быстрым откликом и чётким контактом обладают личные продажи. Совершенно новое направление в рекламе – это вирусные ролики, не нашедшие пока широкого применения в нашей стране в силу малого распространения Интернета. Известная рекламная кампания Budweiser - Whassup! был настолько популярна на Западе, что даже была обыграна в фильме «Очень страшное кино». По данным 2006 года, доля интернет-рекламы составляет всего 1,6% . Это вызвано низким проникновением Интернета в регионы России. Однако Интернет сложен для таргетирования целевой аудитории, поскольку каждый пользователь сидит перед своим компьютером и полностью изолирован от других пользователей. Интернет как медиа-канал пользуется популярностью только в Великобритании, даже в США Интернет не настолько популярен. Реклама в Интернете поначалу вызывала много энтузиазма у рекламщиков и маркетологов. Ещё бы – рассылка писем стала практически бесплатной, но вместо расцвета прямого маркетинга наступила эра спама. Сейчас это слово не нуждается в дефиниции, хотя еще в середине ХХ века это была марка ветчины. Спам на самом деле приносит компании убыток, поскольку затраченные деньги не трансформируются в покупателей, а вызывают у них негативные эмоции и ненависть к распространителю спама. Существование спамеров можно объяснить только недальновидностью и обычной ленью заказчиков.
|
|
||||||||||||||||||||||
|
|
 |
 |