Брендинг в рекламе

Особенности брендинга

Что такое брендинг?

Брендинг – это совокупность мероприятий, включающих в себя разработку марки продукта, продвижение ее на рынок, повышение престижности, мониторинг соответствия марки требованиям рынка.

На сегодняшний день брендинг затрагивает все сферы нашей жизни: потребитель отдает предпочтение товарам и услугам – продуктам питания, автомобилям, банковским услугам – ориентируясь, прежде всего, на бренд, даже если он и не дает себе в этом отчет.

Бренд – это достаточно весомый нематериальный актив. Это совокупность представлений, образов, ассоциаций, идей и обещаний, которые складываются о конкретном продукте в умах людей.

Задача брендинга – повышение осведомленности потребителей, увеличение симпатий к продвигаемому товару или услуге.

К понятию «бренд» относят:

• набор визуальных знаков;
• тематические видеоролики;
• форму одежды;
• отношения с дистрибьюторами;
• отношения с другими посредниками;
• истории из корпоративной жизни, которые рассказывают сотрудники компании на вечеринках.

Брендинг включает в себя такие элементы как:

• связь с покупателями, базирующаяся на добровольной основе, – ее создание, развитие и постоянная поддержка:

"навязанная" покупка может вызвать негативное восприятие бренда потребителем, это происходит в том случае, когда покупатель вынужден приобретать продукцию определенного бренда из-за того, что тот является монополистом либо потребитель связан с ним какого-либо рода обязательствами;

• стратегически важная группа потребителей:

считается, что каждый бренд должен нести некую интимность, иметь своих приверженцев, это утверждение основывается на опыте работы многих известных брендов, которые концентрируют внимание на своей целевой группе потребителей и не стараются угодить всему рынку. BMW, например, постоянно отслеживает количество людей, приобретающих их автомобили, но не являющихся целевыми потребителями этой марки, если количество таких людей превышает 10%, это значит, что бренд размывается;

• стабильный и надежный набор отличий;
• неизменно высокое качество и удовлетворение:

это обязательное условие для создания и поддержания любого бренда.

Успешное брендирование подразумевает тщательное и последовательное планирование мероприятий, рассчитанное на долгосрочный период (месяцы, годы).

Наши услуги в данной сфере

• разработка названий для рекламных акций:

цель проведения рекламных акций – это стимуляция продаж и привлечение интереса к продукту, а важным элементом, влияющим на заинтересованность потребителя, является привлекательное название акции;

• разработка названий для доменных имен:
  доменное имя (домен) – это название компании, под которым она фигурирует в Интернете, удачное доменное имя – это залог успеха сайта;
• нейминг для шоу-бизнеса:
  псевдонимы используются публичными людьми – певцами, музыкантами, актерами, писателями – в целях своего успешного продвижения;
• адаптация существующих названий:

необходима для продвижения иностранного бренда, помогает решить проблемы с переводом с другого языка либо адаптации иностранного названия;

• проведение мероприятий по регистрации товарного знака, бренда, названия.

Преимущества сотрудничества с нашим агентством:

• креативная команда;
• опытные сотрудники;
• интерактивный дизайнерский подход;
• использование новейших технологий в рекламе;
• широкие возможности для нестандартных решений;
• возможность для клиента активно участвовать в проекте.